Saint Martin de Tours devient une marque.

À la demande de la ville de Tours, VIKIÜ a créé le symbole de marque de Saint Martin de Tours, à l’occasion du 1700e anniversaire de sa naissance. Saint Martin de Tours est multidimensionnel : à la fois personnage historique et religieux ; à la fois personnalité régionale et internationale.

L’enjeu sur ce projet était de créer une identité contemporaine pour un homme ayant vécu il y a 1700 ans et de créer un symbole qui soit universel au-delà de la dimension religieuse. Pour cela, il ne faut pas nier son engagement, il est devenu une légende par son don aux autres, et comprendre sa dimension historique dans la mesure où, il a participé à la construction des bases de notre culture, il a traversé l’Europe à pied à plusieurs reprises et a donné à Tours le rayonnement d’une capitale pendant plus de 1000 ans.

Il fallait donc créer  un symbole contemporain, élégant et mémorisable qui rassemble tout en laissant chacun s’approprier le personnage.

Ce personnage emblématique sera désormais représenté par un M rouge au dessin singulier, véritable signe universel décliné sur de multiples supports de signalétique et merchandising, sans oublier les bornes ou clous qui jalonnent les lieux marqués par l’empreinte de Saint de Martin. La volonté était de créer un signe aussi puissant que la coquille de St Jacques de Compostelle : désormais ce M rouge devient une icône intemporelle de ce personnage historique.

La puissance du signe vient de sa grande simplicité et sobriété. Une seule couleur, le rouge de la cape de St Martin, un M en symbole fédérateur, riche de sens par son dessin qui évoque, les points cardinaux, le rayonnement et le partage.

Parce que le brief était complexe il fallait épurer laisser les choses s’imposer, sans rien imposer, laisser à chacun son libre-arbitre pour prendre et comprendre ce qu’il veut.